“เซ็นทรัลพัฒนา” หรือ CPN ขอกลับมาสร้างแบรนด์ผ่านชื่อเซ็นทรัลพัฒนาเป็นหลัก เป็นการสร้างจุดยืนนักพัฒนาโครงการ พร้อมกับการรีแบรนด์ชื่อศูนย์การค้าเป็นเซ็นทรัลเหมือนกันทั้งหมด ไม่มี “เซ็นทรัลพลาซา และเซ็นทรัล เฟสติวัล” อีกต่อไป
![](https://executivekorat.com/wp-content/uploads/2022/02/274714130_680725706463257_3276298019352258458_n-1024x683.jpg)
![](https://executivekorat.com/wp-content/uploads/2022/02/274610012_680726189796542_8333615541308151062_n-1024x576.jpg)
หลังจากปรับโลโก้ Corporate Brand แล้ว สเต็ปต่อไป “เซ็นทรัลพัฒนา” เตรียมรีแบรนด์โครงการศูนย์การค้าเซ็นทรัล ซึ่งเดิมทีได้แบ่งเป็น 3 แบรนด์ลูก (ไม่นับรวมโครงการเซ็นทรัล วิลเลจ ซึ่งเป็น Luxury Outlet ร่วมทุนกับมิตซูบิชิ เอสเตท เอเชีย บริษัทในเครือมิตซูบิชิ เอสเตท) ประกอบด้วย
![](https://executivekorat.com/wp-content/uploads/2022/02/274788919_680725906463237_7944514817208977890_n-1024x683.jpg)
1. เซ็นทรัลเวิลด์ (CentralWolrd): เป็นโครงการพัฒนาให้เป็น Landmark ดึงดูดทั้งคนไทยจากทั่วประเทศ และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก ดังนั้นจึงมีสาขาหนึ่งเดียวเท่านั้น
2. เซ็นทรัลเฟสติวัล (CentralFestival) ตามด้วยชื่อสถานที่: แบรนด์นี้จะใช้ในเมืองท่องเที่ยวใหญ่ หรือในย่านคึกคักมีสีสัน เช่น เซ็นทรัลเฟสติวัล พัทยา บีช, เซ็นทรัลเฟสติวัล เชียงใหม่, เซ็นทรัลเฟสติวัล หาดใหญ่, เซ็นทรัลเฟสติวัล สมุย, เซ็นทรัลเฟสติวัล อีสต์วิลล์
3. เซ็นทรัลพลาซา (CentralPlaza) ตามด้วยชื่อสถานที่: แบรนด์นี้ ใช้สำหรับศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วไป เช่น เซ็นทรัลพลาซา พระราม 3, เซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว, เซ็นทรัลพลาซา แกรนด์ พระราม 9, เซ็นทรัลพลาซา บางนา, เซ็นทรัลพลาซา แจ้งวัฒนะ, เซ็นทรัลพลาซา ชลบุรี, เซ็นทรัลพลาซา อุดรธานี, เซ็นทรัลพลาซา ขอนแก่น ฯลฯ
![](https://executivekorat.com/wp-content/uploads/2022/02/274657951_680726129796548_6615825265649463716_n-1024x682.jpg)
![](https://executivekorat.com/wp-content/uploads/2022/02/274628787_680726159796545_7167285818972446175_n-1024x683.jpg)
ขณะที่แผนต่อไป คือ จะตัดคำว่า “เฟสติวัล” กับ “พลาซา” ที่ต่อท้ายเซ็นทรัลออก และปรับให้เป็นชื่อ “เซ็นทรัล” และตามด้วย “ชื่อสถานที่” ทั้งโครงการเดิมที่เปิดให้บริการแล้ว และโครงการใหม่
![](https://executivekorat.com/wp-content/uploads/2022/02/274614088_680725973129897_2459259140557841376_n-1024x683.jpg)
เช่น เซ็นทรัลพลาซา พระราม 3 ปรับเหลือ “เซ็นทรัล พระราม 3”, เซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว ปรับเหลือ “เซ็นทรัล ลาดพร้าว” รวมทั้งโครงการใหม่ที่จะเปิดในปีนี้อีก 2 โครงการคือ เซ็นทรัล ศรีราชา, เซ็นทรัล อยุธยา
หากใครไปศูนย์การค้าเซ็นทรัลสาขาต่างๆจะสังเกตเห็น “น้องหมี” ขนาดใหญ่ตั้งอยู่ และใส่เสื้อยืดสีขาว บนเสื้อสกรีนคำว่า “Central” และมีชื่อสถานที่ของศูนย์การค้าเซ็นทรัลสาขานั้นๆ โดยไม่มีคำว่าเฟสติวัล และพลาซา
การนำน้องหมีตัวใหญ่มาตั้งตามศูนย์การค้าเซ็นทรัล สาขาต่างๆ เพื่อเป็นการสื่อสารสร้างการรับรู้เบื้องต้นให้กับลูกค้าที่มาใช้บริการ และในช่วงเทศกาล ทางศูนย์การค้าเซ็นทรัลแต่ละสาขา จะตกแต่งบรรยากาศโดยรอบน้องหมีตามธีมเทศกาล เช่น คริสต์มาส, ตรุษจีน กลายเป็น Attraction ดึงความสนใจให้คนมาถ่ายรูป และแชร์บน Social Media ของตนเอง ก็ยิ่งสร้างการรับรู้ในวงกว้างขึ้น
สำหรับปีนี้ทางเซ็นทรัลพัฒนาได้มีการจัดทัพใหม่ แต่งตั้ง วัลยา จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ถือว่าเป็น CEO หญิงคนแรกของเซ็นทรัลพัฒนา
พร้อมกับวางงบลงทุน 120,000 ล้านบาทใน 5 ปี (2022-2026) ลงทุนโครงการ Mixed-use Development ใหม่ และพลิกโฉมโครงการปัจจุบัน โดยจะครอบคลุมมากกว่า 30 จังหวัด โดยให้ศูนย์การค้าเป็นแกนหลักรวม 50 โครงการ เติมเต็มด้วยฟอร์แมตและเทรนด์ใหม่, ที่พักอาศัย 68, อาคารสำนักงาน 13 โครงการ และโรงแรม 37 โครงการ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “เราเตรียมจะรีแบรนด์ใหม่ ซึ่งตอนแรกวางแผนจะเริ่มลอนซ์ช่วงเดือนมีนาคม – เมษายนนี้ แต่ติด COVID-19 จึงยังเปิดตัวไม่ได้ ซึ่งการรีแบรนด์ครั้งนี้มีกลยุทธ์อยู่ในการทำ Grouping Branding ใหม่ โดยจะมีการให้รายละเอียดอีกที”
ทั้งนี้ที่ผ่านมาผู้บริโภคส่วนใหญ่จะเรียกชื่อศูนย์การค้าเซ็นทรัลแบบย่อๆ อยู่แล้ว (หลายคนก็ไม่ได้สนใจว่าศูนย์การค้าแห่งนั้นจะเป็นเซ็นทรัลเฟสติวัล หรือเซ็นทรัลพลาซาด้วยซ้ำ) เช่น เซ็นทรัล ลาดพร้าว หรือบางคนเรียกเซ็นลาดฯ, เซ็นทรัล พระราม 3, เซ็นทรัล พระราม 9, เซ็นทรัล บางนา เป็นต้น